Крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s больше известна своим логотипом, чем своими продуктами.
Основанный двумя братьями, этот бренд быстрого питания является одним из самых ценных брендов в мире. Значительная часть успеха McDonald’s связана с его ярким дизайном логотипа.
Известная как Золотые арки, эмблема McDonald’s имеет сказочную историю, которая должна вдохновлять каждого графического дизайнера.
Путешествие логотипа McDonald’s начинается с быстрого роста его бизнеса.
Однако, прежде чем мы обсудим визуальные аспекты логотипа, мы хотим вернуть вас в прошлое, чтобы вы узнали, как McDonald’s превратился в самый известный бренд быстрого питания и как он изменил образ жизни людей во всем мире.
Вдохновляющая история этого самого известного в мире бренда быстрого питания началась в 1937 году, когда Патрик Макдональд открыл ресторан, который он назвал “Airdome”, расположенный на шоссе 66 в Монровии.
В 1940 году Ричард Макдональд и Морис Макдональд, два сына Патрика Макдональда, перенесли ресторан в Сан-Бернардино и переименовали его в “Макдональдс”. Огромный успех ресторанного бренда вынудил двух братьев перестроить свой бизнес.
Первое, что они сделали, это сменили архитектора ресторана. Они наняли Стэнли Кларка Местона для проектирования архитектуры здания.
Именно тогда были созданы Золотые арки, которые позже стали изображением знаменитого логотипа McDonald’s.
Однако стремительное расширение бизнеса McDonald’s произошло, когда к компании присоединился Рэй Крок. Продавец по профессии, Рэй Крок стал менеджером по франчайзингу McDonald’s в 1955 году.
Он распространил свой бизнес во всех уголках страны. В 1961 году Рэй Крок купил этот бизнес по крупной сделке в 2,7 миллиона долларов.
Эта сделка ознаменовала начало значительного роста McDonald’s под руководством Рэя Крока, который использовал свои проницательные маркетинговые навыки для продвижения бизнеса и расширения его охвата по всей Америке.
К 1968 году в McDonald’s работало более тысячи ресторанов по всей стране. Следующие несколько десятилетий ознаменовались глобализацией компании, и она открыла свои рестораны в других странах.
Это был значительный шаг в истории McDonald’s, который сделал его знаменитым во всем мире.
То, что начиналось как небольшой ресторан на колесах, превратилось в конгломерат, работающий во всех уголках мира.
В настоящее время McDonald’s представлена более чем в ста странах, где она управляет более чем 3600 ресторанами.
Хотя появление других компаний быстрого питания действительно повлияло на ее бизнес, она по-прежнему остается крупнейшей компанией быстрого питания в мире.
Сегодня это самая успешная компания быстрого питания со стоимостью бренда 40,3 миллиарда долларов.
Влияние McDonald’S на массовую культуру.
Появление McDonald’s не только изменило концепцию ресторана, но и стало символом городской жизни.
Он изменил образ жизни людей и символизировал современную жизнь.
С течением времени название McDonald’s стало синонимом поп-культуры.
Такие знаменитости, как Джастин Тимберлейк, Коби Брайант и Крис Ву, стали послом бренда McDonald’s.
Ресторан быстрого питания изменил отношение людей к еде вне дома.
Такие продукты питания, как Биг Мак, МаКгриддлс и Хэппи Мил, стали нарицательными.
Вдохновляющая история успеха брендинга McDonald’s побудила многих других предпринимателей заняться индустрией быстрого питания.
Компании быстрого питания, такие как Taco Bell, Burger King и Subway, последовали бизнес-модели McDonald’s и стали его более значимыми конкурентами.
Фантастический успех McDonald’s был предметом многих популярных книг, документальных фильмов.
Знаменитый логотип McDonald’s – эволюция золотых арок
Логотип McDonald’s несколько раз обновлялся, прежде чем он прошел финальную итерацию в 2003 году.
Однако знаменитые арки оставались частью его дизайна с 1968 года.
Сегодня он является неотъемлемой частью фирменного стиля McDonald’s и составляет основную часть дизайна его логотипа.
В богатой истории логотипа McDonald’s есть еще много захватывающих историй.
Однако, прежде чем мы обсудим их, позвольте нам познакомить вас с основными особенностями дизайна логотипа McDonald’s.
Форма
Логотип McDonald’s символизирует золотые арки, которые были основой недавно построенной архитектуры первого франчайзингового ресторана в 1952 году.
После того, как Рэй Крок возглавил бизнес в 1961 году, он объединил две арки, чтобы сформировать новый логотип McDonald’s, который выглядел как буква “М».
Этот новый логотип оставался фирменным знаком McDonald’s более пятидесяти лет.
Цвета
McDonald’s использует золотой и красный цвета в качестве основных цветов в дизайне своего логотипа.
Золотой цвет представляет знаменитые арки ее первого франчайзингового ресторана, в то время как красный цвет представляет пищевую промышленность этой компании.
Синергия обоих этих цветов создает великолепный фирменный стиль McDonald’s.
Шрифты
В логотипе McDonald’s в названии используется шрифт McLawsuit.
Именно простота шрифтов делает название McDonald’s привлекательным для глаз.
В 1948 году братья Макдональдс открыли новый способ подачи фаст-фуда.
Они назвали новую систему “Системой быстрого обслуживания”.
Среди многих изменений, которые они внесли, наиболее значительным было исключение барбекю из их меню.
Идея состояла в том, чтобы ускорить их обслуживание.
Подмигивающий шеф-повар в логотипе был разработан, чтобы представить быстрое обслуживание заведения общественного питания.
Золотые арки логотипа McDonald’s были вдохновлены первым франчайзинговым подразделением McDonald’s, разработанным Стэнли Кларком Местоном.
Однако арки были детищем Ричарда Макдональдса, одного из братьев Макдональдов, который думал, что они привлекут внимание прохожих.
После того, как Рэй Крок купил бизнес у братьев Макдональдов, он переработал логотип и изменил его на новый дизайн, который напоминал арки ресторана.
Вместе с Фредом Тернером и Джимом Шиндлером он создал модель, которая представляла две перекрывающиеся арки и линию, проходящую через них.
Это был первый логотип McDonald’s, на котором были изображены знаменитые арки.
1968: Логотип «М»
По мере того, как бизнес McDonald’s процветал, Рэй Крок продолжал изменять фирменный стиль компании.
Первое изменение, которое он сделал, было изменение дизайна логотипа.
Он избавился от двойных арок и соединил их, чтобы они выглядели как буква «М».
Он вписал название компании в букву логотипа.
Эта версия логотипа McDonald’s оставалась фирменным стилем в течение тридцати пяти лет, пока не была повторена в 2003 году.
2003: Логотип “Мне это нравится»
С 1968 по 2003 год логотип McDonald’s претерпел несколько изменений.
Однако никто не мог оказать большего влияния, чем та, которая представляла кампанию “Я люблю это», начавшуюся в июне 2003 года.
Одна из самых успешных маркетинговых кампаний в истории McDonald’s, однострочная фраза «Мне это нравится» стала всемирным слоганом компании.
Изюминкой кампании стал новый дизайн логотипа, созданный компанией Heye & Partner GmbH.
Команда дизайнеров внесла некоторые изменения в оригинальную форму логотипа.
Наиболее заметными среди них были цилиндрические арки и тени.
Этот дизайн является иконой компании с 2003 года.
Богатое наследие логотипа McDonald’s вдохновило целое поколение, и люди смотрят на его логотип как на символ совершенства.
Новые ценности нового поколения и растущая индустрия бизнеса быстрого питания изменили то, как люди воспринимают идею обеда вне дома.
Появление стольких компаний быстрого питания дало потребителям больше выбора, и теперь они могут найти лучшие продукты по ценам, которые они выбирают.
Логотип одинаково потрясающе смотрится на любой поверхности, будь то неоновая вывеска, виниловый баннер или экран компьютера.
Его запоминающийся дизайн легко запоминается в вашей памяти.
Вы можете быстро идентифицировать эти арки даже с большого расстояния.
Что отличает его от остальных, так это его упрощенный дизайн.
Будь то использование изображений или цветов, все идеально вписывается в эту эмблему, не усложняя ее.
Логотип McDonald’s сохранял целостность этого бизнеса в течение пятидесяти лет, и мы надеемся, что он продолжит передавать свое глубокое наследие следующему поколению.
