Логотип представляет ваш бренд как в интернете, так и на печатных материалах. Это в основном формирует икону вашего бренда, а бренд влияет на генерацию лидов. Если вы начнете с плохо разработанного логотипа, вам будет дорого стоить полностью изменить его позже. Вот почему внимание к мелким деталям в дизайне логотипа имеет решающее значение на первых этапах создания вашей компании.
Дизайн логотипа за 500 рублей
Заманчиво просто попросить кого-нибудь из фрилансеров разработать ваш логотип и проверить его. Одна из худших ошибок в дизайне логотипа! Есть буквально тысячи дизайнеров-любителей, которые разработают ваш логотип за 500 рублей. Спросите себя, стремится ли ваша компания к посредственности?
Логотип, сделанный кем-то, кто так мало берет за свои услуги, определенно будет хуже, чем то, что может создать профессионал. Конечно, если вы новичок в мире дизайна логотипов, вы можете подумать, что создание логотипа, это простая работа. Все, что вам нужно сделать, это просто нарисовать простую картинку и добавить шрифт из списка. Зачем платить за это больше 500 рублей?
Профессиональный дизайнер изучил сотни логотипов и понимает, почему некоторые терпят неудачу, а некоторые преуспевают. Отличный дизайнер обладает многолетним опытом в разработке логотипов.
Никаких спецификаций логотипа
Часто вы видите, как люди обращаются к дизайнеру и говорят: “Я стоматолог; сделайте мне логотип”. Как вы можете рассчитывать получить отличный дизайн, если вы даже не знаете, чего вы от него хотите?
Не расстраивайтесь, если в итоге вы получите что-то, что не соответствует вашим ожиданиям. Дизайнеры не могут прочитать ваши мысли и придумать что-то, что понравится как вам, так и вашим клиентам.
Вам придется потратить некоторое время на мозговой штурм идей для логотипа. Вы можете взглянуть на популярные логотипы, которые многие люди знают и любят. Это дает вам представление о том, какие тенденции дизайна существуют прямо сейчас, а какие никогда не выйдут из моды.
Вы хотите, чтобы ваша компания выглядела как респектабельное учреждение? Вы хотите, чтобы это выглядело инновационно? Вы хотите, чтобы это выглядело экологически чистым? Вы можете получить логотип, соответствующий вашим требованиям, только в том случае, если у вас есть конкретное представление об этих требованиях в первую очередь.
Эмпирическое правило состоит в том, чтобы связаться с дизайнером идеей, которую вы можете выразить словами, но не образами. Только тогда они смогут помочь вам преобразовать ваш фирменный стиль в одну картинку.
Расплывчатые сообщения
Ваш логотип должен что-то говорить о вас. В противном случае, зачем вообще нужен логотип? Неспособность сделать так, чтобы ваш логотип говорил сам за себя, является серьезным недостатком любого дизайна бренда.
Теперь на вашем логотипе не обязательно должно быть буквально написано “Мы производим компьютеры». Это работа вашей целевой страницы. Например, в логотипе IBM вообще не упоминается, чем они занимаются.
Вы не найдете на нем надписи “Мы проводим анализ больших данных”, написанной ярко-красными буквами. Единственное, что вы видите, это полосы, которые показывают “скорость и динамизм”.
Они также служат ассоциацией с мигающим экраном. Огромные компании могут позволить себе иметь такие логотипы. Они признаны во всем мире благодаря своему продукту. Небольшие компании не могут этого сделать. Часто у вас есть всего пара секунд, чтобы оставить первое впечатление.
Логотип, это часть этого важнейшего первого впечатления. Посмотрите, как этой компании, занимающейся кадровым программным обеспечением, удается сделать так, чтобы их логотип передавал простое сообщение. Это просто кнопка с надписью “HR” на ней.
Вывод предельно ясен: создание кадрового решения находится в одном клике. Ищите способы донести аналогичное сообщение о вашем бренде.
Пограничный плагиат
Мы все хотим успеха Google и Apple. Это не причина для кражи их логотипов. Вы, вероятно, видели десятки подделок Adidas, логотипы которых выглядят так, как будто ребенок пытался нарисовать Adidas.
Как вы думаете, это то, что вашим клиентам понравится видеть в образах вашего бренда? Это не просто лень, это наносит ущерб вашей компании. Если вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел как логотип международной компании, просто забудьте об этом.
Логотип, который не выделяется
Сделать так, чтобы ваш логотип напоминал потенциальным клиентам о какой-либо отрасли, это превосходно. Сделать так, чтобы ваш логотип был похож на любой другой, это не так. Вот почему слепое следование тенденциям, это путь, который никуда не ведет.
Логотип Сбербанка великолепен, потому что вы определенно можете сказать, что это Сбербанк, а не другая компания, предоставляющая платежные услуги.
То же самое относится и к вашей компании. Вы должны следовать тенденциям, которые подчеркивают полезность и удобство использования, а не только дизайн. Например, создание минималистичного логотипа, чтобы сделать его отличным во всех средствах массовой информации, является хорошей практикой.
Создать логотип, который передавал бы послание, которое хотят выпустить тысячи других компаний, и при этом выделялся бы из толпы, очень сложно. Однако это необходимо, если вы хотите достичь успеха.
Во всех средствах массовой информации
В те времена, когда единственным средством массовой информации, на котором появлялся ваш логотип, были либо печатные материалы, либо дизайн ПК, было проще. В настоящее время ваша компания сталкивается с широким спектром средств массовой информации. Логотип должен быть одинаковым на всех из них.
Возможно, вам придется подогнать его под себя:
- Настольная версия вашего веб-сайта
- Мобильная версия
- Рекламные щиты
- Визитные карточки
- Печатные рекламные материалы
- Фирменные товары
Вот почему минимализм сейчас в моде. Это помогает вашему логотипу быть отличным везде. Будь то приложение или реклама на рекламном щите, минимальный векторный логотип можно масштабировать в соответствии с ним.
Это сложно
Таким образом, ваш логотип должен быть уникальным, привлекательным для пользователей, узнаваемым и в то же время передавать послание вашего бренда. Означает ли это, что он должен быть безумно сложным?
Слишком сложный логотип может быть слишком сложным для понимания пользователями. Вся идея логотипа состоит в том, чтобы свести бренд к одному значку.
Одно маленькое изображение, которое представляет все, что стоит за вашим брендом. Если это больше, чем простое изображение, его может быть трудно интерпретировать.
Отчасти поэтому Apple изменил свой логотип. Первый выглядит великолепно. Второе отлично работает.
Вам даже не нужно быть многонациональной корпорацией, чтобы сказать что-то о своем бренде на одной картинке.
Логотип, ориентированный на владельца
Логотип, это образ бренда. Это не способ спроецировать эго дизайнера или клиента на всю сеть. Есть много дизайнеров, которым нравится относиться к логотипам как к своим произведениям искусства.
Логотипы, это не картины.
Вы не должны оставлять в них свою индивидуальность, даже если личные стили иногда в порядке вещей. Кроме того, есть клиенты, которые относятся к логотипам как к личному гербу. Они хотят, чтобы логотип говорил что-то о них и их эго, а не о бренде.
Превращение вашего логотипа в настоящий герб — отличная стратегия для некоторых.
Например, Porsche выглядит великолепно. Подобный логотип может сработать для компании, которая имеет богатую историю и хочет передать это. Это работает только потому, что дизайн логотипа работает на имидж бренда.
Если у вас есть стартап, вам, вероятно, следует воздержаться от таких логотипов.
Проблемы со шрифтом
Вы можете запутаться в игре со шрифтами и в итоге получить два или более разных шрифта в логотипе. Все это плохая практика.
Для большинства компаний вам следует придерживаться одного пользовательского шрифта, который вызывает ассоциации, необходимые вашему бренду.
Использовать фокус-группы
Анализировать логотипы намного сложнее, чем веб-сайты или любой другой аспект компании. Вы не можете просто запустить тест на своем веб-сайте и придумать отличный логотип. Процесс объединения логотипа и бренда происходит не быстро. И это не совсем ясно. Однако не использование всех имеющихся возможностей для проверки дизайна логотипа является значительным провалом.
Существует так много компаний, которые одобряют логотип только на том основании, что он нравится генеральному директору. Зачем быть одним из них? Создайте фокус-группу, состоящую из вашей целевой аудитории, и позвольте им взглянуть.
Вот некоторые вещи, которые вы могли бы попросить фокус-группу протестировать ваш логотип:
- Спросите, какие слова приходят людям в голову, увидев логотип
- Спросите, к какой отрасли, по их мнению, он относится
- Покажите ассортимент логотипов и спросите, с какой компанией они будут работать
- Покажите различные логотипы и проверьте, запомнили ли они логотип
